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四特:怎样完成“民酒”演变-威尼斯人506277.8888-6625.com

泉源:中国食品招商网  工夫:2016-06-20  浏览量:109
    离别白酒行业“黄金十年”,白酒的“公事消耗时期”、“奢靡化时期”曾经闭幕,白酒消耗正在回归素质、回归代价、回归群众支流消耗,“平易近酒时期”正式开启。面临当今的新形势、新常态,很多名优白酒企业进一步强化了是名酒更是“民酒”的理念,个中包孕江西传统名酒——四特酒。自进入行业调解期以来,其一曲对峙走“亲民”道路,经由过程产品结构的调解取完美、流传战略的创新取厘革、运动谋划的互动等多方面的勤奋,正在天下消费者心中已逐渐建立起“新民酒”形象模范,逐渐完成是“名酒”更是“民酒”的演变。
    产物:连续发力中低端,打造下性价比“平易近酒部落”
    白酒行业的“平易近酒时期”肯定意义上是“产物为王”的时期,打造更相符市场需求的优良白酒,使产物正在目的定位、情绪述供、品格需求上取当代消耗群体的消耗看法越发符合,是白酒企业当前的主要偏向。跟着白酒行业进入调解期,高端白酒的微弱之势有所回落,中低端白酒最先唱“配角”,那一方面适应群众市场需求,另一方面也为处于“低迷”的白酒行业迎来新的发展方向。
    产于酿酒名城江西樟树的四特酒,奇特的酿酒文明及工艺均源自中华文明的伶俐传承,为中华白酒之林优异代表者之一,其依附优胜的品格、奇特的口感、优越的口碑和及时而变的伶俐,广受业界及群众的称赞。2012年进入行业调解期以来,四特酒果势而动、合时调解生长战略,对峙群众消耗为主导、中高端消耗为两翼的市场战略,产品结构越发细化、清楚、完好。2013年起,四特酒顺势履行“新民酒计谋”,连续推出四特锦瓷、特喷鼻典范、四特喜酒、特醇小酒等一系列价钱适中、表面新奇、品格上佳的中低端产物,出力打造出一支具有超高性价比的“平易近酒部落”。
    特别值得一提的是,正在往年春糖会上,四特酒正在“新民酒”范畴继承发力,重磅推出四特印象、四特红锦瓷两大新品,会上获得优越回响反映。往年两大新品的推出进一步夯实了四特酒产品线的“腰部气力”,承袭其“亲平易近为本,品格为先”的一向理念,给宽大消费者带来更多下性价比挑选。个中,四特印象依附出挑的表面、公道的定位、隽永的品格,无望成为“中国亲平易近白酒”的新模范。
    流传:新旧媒体协力反击,塑造亲和时髦“平易近酒形象”
    中国白酒消费市场潜力伟大,从古至今具有壮大的大众根蒂根基,正确天道现在的白酒消耗群体应当从60年月到90年月不等,而其中的80、90的年青消费者逐步成为消耗主力军。因而,四特酒作为一个天下着名白酒品牌,并未抱残守缺,而是正在“互联网+”的大配景下,联合当下消费结构取风俗的转变,正在传统流传体式格局基础上应引进新媒体、互联网等新的流传体式格局,使之离开传统呆板、陈腐老套的形象,换之为越发亲和、时髦的新时期形象。可以说,四特酒应用新旧媒体的协力流传实现了一个汗青名酒的新时期中兴。
    四特酒率先竖立“四特东方韵”、“舌尖上的四特东方韵”、“四特酒”三个官方微博,开通官方微疑民众号,取中原酒报、新食物、糖烟酒周刊等行业媒体杀青协作,挑选优酷、爱奇艺等网络视频媒体投放告白,买通传统媒体、网络、挪动终端三方序言渠道,品牌流传效果显著。微博、微疑、手机端等网络新媒体取报纸、杂志、播送、电视、路牌等传统媒体,配合构建了四特酒高效密实的营销流传系统。个中,四特酒官方微疑民众号负担着品牌保护取流传的主要脚色,活期公布最新产物资讯、企业动态、相干运动预报等新闻,一向遭到浩瀚粉丝存眷取追捧。近期一篇名为《老照片中的四特酒》的微疑文章浏览量高达到远3万次,那在业内属于相称不错的结果,其专心可见一斑。
    正在新旧媒体组合反击下,四特酒的康健正向品牌形象很快植入全国各地消费者心中,其知名度和佳誉度大幅度提拔。
    运动:线上线下亲民互动,营建轻松自由的“平易近酒气氛”
    接地气的各种运动是拉近品牌取消费者间隔最间接、最有用的要领之一,这里包孕了促销、品牌、互动、体验等等一系列差别情势和内容的运动。四特酒正在这些方面均做出了勤奋,与得了很多成功经验,为行业也做出了模范。
    针对消费者品牌意识造就,“四特东方韵”官方微博曾前后提议了“舌尖上的食全酒美”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”、“中国年·东方韵”等微运动,一时成为“微博控”们广泛交换的话题。电商运动方面,四特酒官方旗舰店正在天猫 (sitejl.tmall.com)自2013年正式上线运营以来,连续络续推出限时秒杀、手机优惠专享等种种精彩纷呈的优惠活动,给消费者带来了优越的消耗体验取挑选,同时大大增添了消费者的到场度取粘合性。终端促销方面,则接纳线上线下相结合的情势,比方消费者将特征菜品、四特小酒两项照片照相,分享至微信朋友圈,大概将“特色店、特色菜、特色酒、稀奇爽”内容分享至微博,即送四特小酒一瓶,同时终端线下又推出“喝小酒,收大礼”、“开瓶有礼”、“前十桌赠饮”等优惠活动。品牌运动方面,经由过程到场并资助“民间品酒师”等“亲平易近运动”,增添品牌亲和力、亲民度。
    另外,正在文明体验运动方面,四特酒亦做了一些勤奋和实验,比方,展开消费者“酒厂之旅”,让消费者亲身体验白酒生产工艺,一方面拉近取消费者间隔,另一方面更真实地流传酒文化。
    那一系列行之有效的亲平易近运动,一方面强化了四特酒的品牌宣扬,另一方面增添了四特酒取群众的“密切度”,营建出了轻松自由的“平易近酒气氛”。
    2012年至今,四特酒用骄人的结果赢得业界承认及消费者喜爱,时期四特酒接踵荣获“中国酒类十大最具环球竞争力品牌”、“中国酒类十大最具投资代价品牌”、“中国白酒十大最具立异肉体品牌”、“网友最喜欢的十大文明名酒”等多项殊荣。而正在另外一份基于互联网的民意测评中,四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消费者互动度、品牌康健度等六个方面的综合优秀显示,正在中国34家支流白酒品牌排名中,顺袭舍得、古井贡等天下着名白酒品牌荣登前八。正在2014、2015行业深度调解期的两年里,四特酒仍连结了10%的正向增进。这些声誉取数据无不证实四特酒实行“新民酒计谋”以来所带来的丰盛裨益,现在的四特酒是“名酒”更是“民酒”。

地点: 江西省樟树市药皆北大讲11号 联系电话: 400-1117-999
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